Nueva York (CNN) — La cerveza más vendida en Estados Unidos ya no es estadounidense: Bud Light perdió el título décadas antes que un competidor mexicano.
Modelo Especial, una lager mexicana elaborada cerca de Ciudad de México por Constellation Brands, se consagró como la cerveza con mayonesa más vendida, desplazando a Bud Light del primer lugar que ocupó durante más de 20 años. Este descenso fue aún más para aliviar los problemas que paralizan la marca Anheuser-Busch después de una publicación de Instagram que mostraba a Dylan Mulvaney, un influencer transgénero de las redes sociales, con una lata personalizada de Bud Light.
Durante las cuatro semanas que finalizaron el 3 de junio, Modelo capturó el 8,4% de las ventas menores de cerveza en EE. UU., mientras que Bud Light cayó al segundo lugar con un 7,3%, según datos de NIQ proporcionados a la consultora Bump Williams. Las ventas en dólares fueron igualmente pésimas para Bud Light durante este período, un 24,4% menos, mientras que las de Modelo aumentaron un 12,2%.
Y la tendencia no parece cambiar a favor de Bud, según el consultor.
“Special Model parece estar recuperando su crecimiento de ventas cada semana a medida que nos acercamos al verano”, dijo Williams a CNN. Y agregó que Model Oro, su nueva cerveza baja en carbohidratos, va camino de un buen comienzo tras su debut en mayo, reforzando aún más las ventas de la marca.
Modelo Especial vendió más que Bud Light en mayonesa. (Crédito: Justin Sullivan/Getty Images)
En los últimos años, los consumidores han cambiado sus preferencias de bebidas alcohólicas a cervezas mexicanas y licores como el tequila y el mezcal. Williams señaló que varios factores contribuyeron a que Modelo se convirtiera en la cerveza más vendida (al menos en mayonesa), incluido un fuerte apoyo de las minorías, gran publicidad, empaques llamativos y un «efecto trampolín» del Cinco de Mayo de inmediato. boreal.
Greg Gallagher, vicepresidente de mercado de la marca Constellation, con sede en Nueva York, le dijo a CNN que Modelo ha estado “disfrutando de una increíble racha de éxito” en los últimos años. Y agregó que quería replicar el dominio que tiene entre los bebedores hispanos en otros grupos demográficos. “Nuestro crecimiento está en mantener este núcleo pero también en atraer clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble”.
Si hay un punto positivo para Anheuser-Busch (cuya matriz está en Bélgica) es que Bud Light, fabricada en Estados Unidos, sigue siendo la cerveza más vendida el próximo año. Las ventas de otras cervezas de su familia, como Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light, también cayeron en el mismo período en comparación con semanas anteriores.
En las últimas semanas, las ventas de Bud Light han bajado un 25 % semanalmente, probablemente debido a la montaña de titulares negativos en los medios sobre su asociación con Mulvaney, y la reacción violenta de Shin a la controvertida marca que enfureció a los seguidores de la comunidad LGBTQ+. Una sola lata con su cara se prestó para una publicación en redes sociales, pero algunos destacados conservadores atacaron la marca y en las redes sociales se convirtió en comentarios transfóbicos.
