Natura es una compañía multinacional de Brasil dedicada a la creación y venta de productos cosméticos, de higiene personal y belleza. Esta empresa es conocida mundialmente por su dedicación a la sostenibilidad y a la ética en los negocios. Natura ha adaptado sus estrategias corporativas para alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) definidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso no se limita solo a mejorar su imagen institucional, sino que incluye acciones específicas, evaluación de impactos y gestión transparente.
Objetivos de Desarrollo Sostenible que promueve directamente Natura
El ejemplo de Natura se distingue por su conexión completa con varios ODS. No obstante, hay ciertos objetivos en los que se centra especialmente, dado el tipo de su negocio y su cultura empresarial.
1. ODS 5: equidad de género
Natura promueve la igualdad de género tanto internamente, en la gestión de recursos humanos, como externamente, mediante el empoderamiento de consultoras independientes. Actualmente, más del 55% de cargos de liderazgo en Natura son ocupados por mujeres. Además, la compañía desarrolla campañas de sensibilización para romper estereotipos y fomenta el acceso igualitario a oportunidades económicas.
2. ODS 8: empleo digno y auge económico
Natura sustenta un modelo de negocio basado en las redes de venta directa, generando empleo y microemprendimiento para millones de personas. La empresa garantiza la formalización laboral para las personas asociadas y promueve la capacitación continua. Además, implementa prácticas laborales justas y favorece un entorno inclusivo y seguro en todas sus filiales globales.
3. ODS 12: producción y consumo responsables
Este propósito es posiblemente el más representativo de Natura. Natura promueve la fabricación responsable al seleccionar ingredientes de la biodiversidad amazónica siguiendo rigurosos estándares éticos y ambientales. La adopción de empaques reutilizables, el rellenado de artículos y la disminución del consumo de plástico están incorporados en toda su cadena de valor. Natura fue innovadora al presentar empaques elaborados con PET reciclado, mostrando así su liderazgo en economía circular y reducción de desechos.
4. ODS 13: lucha contra el cambio climático
Natura persigue activamente la carbono neutralidad. Desde 2007, la empresa calcula y compensa todas sus emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de la producción y transporte, a través de inversiones en proyectos de reforestación y energías renovables. Además, apoya programas regionales de educación ambiental y conservación de la selva amazónica, involucrando a diversos actores sociales y comunidades locales.
5. ODS 15: conservación de ecosistemas en tierra
La política de sostenibilidad de Natura se basa en la conservación de la biodiversidad amazónica. Trabaja junto a más de 80 comunidades tradicionales y pueblos indígenas para asegurar un suministro sostenible de materias primas, garantizando prácticas éticas que honran la cultura y los saberes tradicionales. Además, apoya económicamente iniciativas para la protección de aproximadamente 1,8 millones de hectáreas de bosques en Brasil y otras regiones de Sudamérica.
Iniciativas y asociaciones que fortalecen su efecto
Desde 2011, Natura integra la Red de Innovación de la ONU, compartiendo buenas prácticas y reportando avances anualmente. Un ejemplo concreto es el proyecto Ekos, que utiliza activos vegetales extraídos sin agredir el ecosistema y establece acuerdos justos de reparto de beneficios con las comunidades recolectoras.
En el ámbito internacional, Natura apoya la Iniciativa de la Economía Verde, promoviendo políticas empresariales orientadas hacia soluciones basadas en la naturaleza. Tanto en Brasil como en sus exportaciones a Europa y Latinoamérica, la empresa exige a sus proveedores certificaciones ecológicas y sociales compatibles con los estándares de los principales ODS.
Logros y evaluación de progresos
La claridad es un elemento esencial en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Anualmente, la compañía presenta de manera voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, en el cual detalla su aporte medible a los ODS. De acuerdo con el informe de 2022, se logró evitar la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde que se implementó la política de carbono neutral. También informa haber reciclado más de 4.600 toneladas de embalajes plásticos en la zona.
En el ámbito del impacto social y económico, Natura destaca la formación proporcionada a más de 2 millones de consultores y consultoras, promoviendo la independencia financiera de mujeres y grupos minoritarios en condiciones de vulnerabilidad económica.
Retos y visiones para el futuro
Aunque se han logrado progresos, Natura admite que aún enfrenta retos: expandir el uso de prácticas sostenibles en todos sus mercados internacionales, eliminar totalmente los materiales no reciclables y conseguir una mayor participación de los consumidores en la economía circular. No obstante, la compañía percibe una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el desarrollo de colaboraciones con ONGs, universidades y entidades multilaterales.
Natura representa un modelo ejemplar de empresa que integra los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una tendencia obligatoria, sino como una filosofía regenerativa y evolutiva. Sus acciones evidencian que la belleza y la responsabilidad social no solo pueden coexistir, sino que se potencian mutuamente en beneficio de las personas, la economía y el planeta.
